Оценка конкурентоспособности строительной фирмы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1 Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг
2 Изучение этапов жизненного цикла товара
3 Анализ издержек производства
4 Определение конкурентоспособности предприятия
5 Ценообразование
6 Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара
7 SWOT-анализ
8 Разработка анкет


ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.
Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок».
Маркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то. В чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок (рис. 1.1.) Потребность - надобность, нужда в чем либо, требующая удовлетворения. Когда человек не в состоянии удовлетворить какую – то потребность, он или ее заменяет, или снижает уровень своих запросов.